此前，马克·古尔曼（Mark Gurman）在 6 月 18 日的预测中提到，苹果的返校季促销活动“临近”，并暗示产品价格上涨可能与促销活动同期发布，以此作为一种价格调整的缓冲。

苹果的返校季促销活动通常在 6 月中旬开始，一直持续到 9 月底或 10 月。作为参考，去年苹果于 6 月 17 日在美国启动了返校季促销，随后于 7 月 10 日在中国及其他地区开始了相关活动。

返校促销主要面向高校学生和教育工作者。在此活动期间，购买符合条件的 Mac 或 iPad 机型，除了享受教育优惠价外，还将获赠免费配件或礼品卡。

在 2025 年的返校季活动中，符合资格的消费者可以获得价值 199 美元（约合 1357 元人民币）的配件赠品。可选的赠品包括主动降噪版 AirPods、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。

然而，对于即将踏入大学校园的学生群体而言，此次促销的吸引力可能伴随着一些复杂的情绪。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布提高了 Mac、iPad 等一系列产品的价格，以应对存储器成本上涨带来的压力。

根据苹果中国官方网站信息，iMac 起始价格已从 4799 元上调至 5999 元，增幅达 25%。MacBook Air 的起售价则从 8499 元调整至 9999 元，涨幅约为 17.6%。14 英寸 MacBook Pro 的起售价从 13499 元上涨至 15999 元。

苹果公司的一位发言人表示，他们“前所未见零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨”，并指出公司此前已尽力自行消化成本，但现在已不得不调整价格。

苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）在 6 月 18 日接受采访时已预示了产品价格上涨的趋势。市场普遍预期价格调整将从 9 月份发布的 iPhone 18 系列开始，但最终 Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格更新。值得注意的是，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的几乎所有主流品牌，近期也因存储芯片成本上升而不同程度地提高了产品售价，并且有消息称各大厂商即将迎来新一轮的价格上调。